劲霸电商总经理李明理:1000多款产品参与双十一不同时间段不同促销战略

劲霸电商总经理李明理:1000多款产品参与双十一不同时间段不同促销战略连线男装品牌劲霸电商总经理李明理时获悉,劲霸今年将有1000多款产品参与双十一。为了适应不同时间消费人群的不同,劲霸男装将采用不同时间段不同的促销战略。
 

 
劲霸天猫旗舰店
 
李明理称,劲霸的电商团队运作双十一已经非常成熟,今年并没有表现出一些很特别的情绪,内心比较平静。不过,在营销方式上,劲霸将与往年有所不同。
 
“经过多年的双十一的操作,我们发现在双十一当天不同的时间段购物人群的消费特点是不同的。因此今年双十一当天,劲霸天猫官方旗舰店的商品在不同的时间段都将会有不同的主题,1000多款产品将会分阶段出现。”李明理介绍到。
 
另外,据了解,今年双十一劲霸对于产品的分类将更加细化。例如对于裤子这个品类会细分到商务、休闲……
 
对于今年的双十一的销量,李明理表示,劲霸并没有制定过高的销售目标。他认为,服装类目已经发展得比较成熟,销量预计会比去年有所增长,但大幅度增长其实是不现实的。“今年会有大幅增长的可能是生活服务类的商家,实物类商家增长幅度会比较小,但店与店、品牌与品牌之间也会不同。在实物类商家中,传统品牌和今年进入天猫的国际品牌的成绩相比来说可能会更好。”
 
在移动端的销售上,李明理透露,去年年底劲霸开始重视移动端的销售,组建了单独的团队采用单独的运营思路。目前劲霸在移动端的销量占到整体销量的40%左右。
 
李明理预计,今年双十一第一天劲霸的发货量可能会达到9-10万单,据了解,劲霸去年双十一第一天的发货量是7万单。

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