【最新资讯】2021: 全球移动应用和游戏支出将达 1,350 亿美元,创历史新高

在书写21世纪历史之时,2020年和2021年占据了重要一章,其中一条重大启示就是:为适应疫情生活,全球各地的人们都在转向移动的生活方式。展望2022年时,我们需要思考:这些新的移动习惯是什么?它们的“粘性”有多大呢?以及哪些产品会是最大的赢家呢?

新的一年,新的记录:2021年,iOS和Google Play商店的全球用户支出将达1,350亿美元,高于2020年的1,120亿美元

这两家主要的应用商店自10多年前发布以来,总支出就一直在上升。尽管有预测说会放缓,但应用经济仍在继续增长。到2021年,总支出预计将增长近25%,达1,350亿美元。

与前几年相同,iOS支出占主导地位:Apple用户贡献了应用经济中65%的支出。游戏玩家的支出最多——他们创造了约60%iOS营收和近80%的Google Play支出。

除游戏外,超过三分之一的非游戏支出来自娱乐和社交应用。我们预测未来几年这两项业务都将出现巨大的增长——到2022年,娱乐应用的收入将增至120亿美元,是2020年总支出的两倍。

iOS和Google Play的应用下载量攀升至1,400亿——两年内增长20%

截至今年年底,移动用户将下载近1400亿款新应用——比2020年多了100亿,比2019年多了200亿,同比增长8%。

下载量的变化与支出正好相反,由Google Play占主导地位。我们预计2021年Google Play的应用下载量将超过1,000亿次。

从区域来看,印度是今年迄今为止下载量排名第一的国家,贡献了iOS和Google Play全球下载量的20%。紧随其后的是美国(9%)和巴西(8%)。

视频分享与编辑应用主导了2021年的热门应用突破榜

“TikTok”的影响力在2021年的应用突破数据中相当明显。这款字节跳动旗下视频分享应用现在已成为全球文化力量。事实上,就在几天前,我们预测它的用户数将在未来12个月内超过15亿。其对2021年数据的影响是显而易见的。它在应用支出突破榜上排名第二(该榜单对过去12个月内支出变化最大的应用进行了排名),也将CapCut剪映推到了热门应用下载量突破榜榜首,为什么会这样?因为它是TikTok于2020年4月推出的编辑工具。

印度自己的短视频应用MX TakaTak(排名第二)和Moj(排名第六)也是全球下载量排名前十的突破应用,在印度禁止TikTok的情况下,它们与Josh(下载量排名第15)等竞争对手一起,共同成为了“TikTok的替代品”。

移动在线视频应用正在崛起。4G网络稳固可靠、5G网络全面登场、流量费用逐步下降,由于这些因素,如今的用户可以随时随地观看视频。在用户支出突破榜上,可以看到YouTube位居榜首(它在10月份的支出超过了30亿美元),而Disney+、HBO Max、Piccoma(一款“webtoon”漫画应用)和Twitch都进入了前十名。

iOS和Google Play的移动游戏市场接近1,000亿美元

纵观2021年的全球支出数据,游戏行业的总营收约为900亿美元。移动游戏有着重要地位,但它也在持续演变。新子类型的出现会塑造玩家们的游戏习惯,而新游戏也可能横空出世,主导下载量排行榜。

2021年的游戏行业和往年一样充满活力。不出所料的是,热门应用下载量突破榜上都是休闲游戏。Supersonic的BridgeRace位居榜首,而Hair Challenge紧随其后。后者也是前十名中最受女性欢迎的三款游戏之一。这些游戏将拼图和个人造型结合在了一起。另外两款游戏是Project Makeover和High Heels,后者最近刚刚达到了一个重大里程碑,其全球下载量在11个月内突破了1亿次。

Project Makeover也进入了用户支出突破榜。但它是个例外,因为前十名的游戏大多都是“硬核”游戏,而非休闲游戏。排名第一的是Genshin Impact《原神》。这款开放世界角色扮演游戏得以登顶榜首,主要是由于其“扭蛋”机制,即玩家通过花费游戏内货币来获得随机的虚拟物品。

其他值得注意的游戏还包括League of Legends:Wild Rift《英雄联盟手游》,它在全球发布一年后用户支出就超过了1.5亿美元,是继Honor of Kings《王者荣耀》之后第二款快速增长的MOBA游戏,其增长速度几乎是Mobile Legends:Bang Bang《无尽对决》的两倍。而《无尽对决》是这一里程碑时期全球累计用户支出第二的MOBA游戏。Free Fire是2021年上半年下载量最大的吃鸡游戏,仅次于超休闲游戏Join Clash 3D。

热门游戏总在变化,热门游戏类别也是如此。通过使用我们最新的Game IQ产品,可以看到表现最好的子游戏类别是:

·策略——今年到目前为止,4X SLG游戏支出增长了32%。热门游戏包括Top War:Battle Game和State of Survival《生存之国》。

·角色扮演游戏——大型多人在线角色扮演子类别的支出增长了21%,而开放世界RPG(主要得益于Genshin Impact《原神》)的支出增长了近500%。

·模拟——在创意沙盒(如ROBLOX)上的支出增长了57%。而偶像训练模拟(如Uma Musume Pretty Derby)类则增长了110%。

元宇宙游戏能否引领活跃用户榜单?

在平均月活跃用户排行榜上,休闲游戏往往占据主导地位。这有其原因,比起沉浸式硬核游戏,零食般的趣味游戏总是有着更大的潜在市场。

我们的2021年突破榜也显示了这一点,比如排名靠前的Count Masters、Project Makeover、Bridge Race和Among Us!,但排名第六的Roblox则是个有趣的例外。Roblox更像是一个平台,而不是一款游戏。玩家可以见面并进行社交,然后选择在游戏中玩各种各样的游戏。他们也可以使用创造引擎Roblox Studio来创造自己的游戏,并从中获得利润分成。

从这个意义上说,Roblox是元宇宙的先驱范例。我们相信Roblox正引领着一种新趋势,而元宇宙移动游戏的目标年支出将达到31亿美元。

到2022年,直播与聊天应用将推动社交类别的收入达到90亿美元

与游戏一样,社交也是一个日新月异的应用领域。我们估计,2022年社交应用的收入将达到90亿美元,比2020年增长82%。

从2021年的突破榜上来看,在线视频和社区功能显然是其目前成功的主要驱动因素。

TikTok在全球(以及美国和英国)的支出排行榜上名列榜首。而排在第二位和第三位的分别是BIGO LIVE和Discord。混合语音通讯和游戏的社交网络应用Discord截至2021年10月在全球的月活跃用户超过2.05亿。

约会应用第一名——Tinder仍在继续“上滑”

在今年早些时候我们曾披露,在全球移动应用领域,只有TikTok和YouTube的用户支出超过了Tinder。

这证明了消费者对约会辅助工具的持久需求,也证明了这个市场中大玩家的持续成功。我们最新的数据显示,Tinder再次升至(全球)约会应用榜首。而就在这些数据公开的前几天,Tinder的负责人Match透露了扩大其商业模式的计划。Tinder将采用“元宇宙”的概念,建立一个基于虚拟角色的虚拟商品经济。事实上,它已经在几个市场测试了Tinder Coins。

排在Tinder之后(全球和美国排行榜)的是市场上两款面向女性的约会应用:Bumble和Hinge。根据我们的数据,Bumble的累计用户支出刚刚超过10亿美元,而Hinge的则超过2.5亿美元。截至2021年11月29日,Tinder的市值为44亿美元。

从排行榜上我们还能看到数据应用领域的另一趋势:细分受众。一些热门产品瞄准了其他小众群体。其中包括muzmatch(阿拉伯人和穆斯林),BLK(单身黑人)和Chispa(拉丁裔)。

Disney+和HBO Max将挑战YouTube在在线视频领域的地位

2019和2020年,一些全球最大的娱乐品牌进入了订阅电视市场。到2021年,我们将看到其中哪些最为成功。在我们的热门在线视频应用突破榜上,YouTube排名全球第一。但值得注意的是,Disney+和HBO Max分别位列第三和第五。Disney+Hotstar(由Star India所有、Disney Media and Entertainment Distribution运营)排名第八。

我们预计,在2021年1月至10月,全球用户在Android手机上使用Disney+的时间达到9750亿小时。

小众产品也是在线视频领域的特点之一。例如,Crunchyroll就致力于制作动画视频。它在美国和英国的排行榜上位列第九。我们的数据还显示,巴西用户在Android上使用Crunchyroll的时间超过总时间的四分之一。

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