线下抱团正面PK电商:莲荷行动15000多家店面联手出击

线下抱团正面PK电商:莲荷行动15000多家店面联手出击今年“双11”,和往年截然不同的是,线下商家提前“抱团”,势要和电商一较高下。上周,五星电器就牵手银泰、天虹商场等国内领先实体零售企业,联合发起“莲荷行动”,一场声势浩大的“中国购物节”在全国15000多家店面联手出击。对于“双11”的线下抱团战,五星电器副总裁景星言语间颇有信心。“预计客流和销售能获得两倍的增长。”景星表示,此次和电商正面PK,线下商家底气十足。
 
“双11”电商价更低?未必
 
“早在1个多月前,我们就已经和供应商商谈,他们给电商平台的优惠价格,也要保证供给我们。”景星表示,实体店首先要做的就是向价格宣战,变被动为主动。据其介绍,“双11”期间,五星电器商品采购团队将严阵以待,实时监测网络价格,确保低价优势。
 
据介绍,此次,五星电器的促销力度为最低5折起售,平均促销力度达到20%到30%。为了提前锁定低价,甚至还推出了专门的购物险—“我们的承诺是:网络比价,差价赔付;正品保障,假一赔十;准时送装,超时赔付。”景星告诉记者,到五星预约就送价值10元的“购物险”,如果消费者发现在五星电器所购商品不符合以上任何一条保障内容,即可享受保险额度的最高50倍赔付,即最高赔付500元。
 
“现在,五星不再是简单地卖商品,我们是卖生活方式。”景星坦言,电商竞争如今已经成为实体零售不可回避的话题,因此,五星也在做积极的尝试,用互联网思维重塑实体店的体验,重塑门店的形象、商品和服务,改变以前千店一面的印象。
 
因此,在今年改造的新门店中,五星划出了大量的空间展示这些新品类,并设立了几个子品牌进行拓展。“声音驿站,专业售卖个人音乐的解决方案,销售高端耳机和桌面蓝牙音箱等,并打破品牌界限,完全自营;个人可穿戴产品这个品类很新,电商没法体验,实体店就有了很大价值。它的利润空间很大,可以带来相当好的收益……”
 
记者了解到,和往年相比,今年五星拓展新门店的步伐在放慢。“那是因为我们把大力气花在了现有门店改造上面。”景星表示,今年以来,五星电器通过开展BIG BLUE蓝色旗舰店转型、会员制、3C店旗舰店改革、自有品牌拓展、新品类引进等方式,进一步贴近了消费需求,增加了消费黏性,提升了企业利润。

原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:http://www.meililyw.com/1554.html

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

分享本页
返回顶部