LG电子印度失势:五年时间从老大跌落至不及三星四分之一

LG电子印度失势:五年时间从老大跌落至不及三星四分之一据印度《经济时报》报道,截至2014财年,LG电子产品已连续三年没能在印度市场增销,这让人对韩国主研优质产品的策略产生质疑。
 
五年前,LG是印度最大的电子产品卖家,而现在的销售额却只有三星的四分之一。截止今年3月,LG上报的净销售额为1158亿卢比,上涨了1%,而三星销售额为4039亿卢比,提高了45%。
 

 
诚然,三星的迅猛增长是基于它欣欣向荣的手机产业。但是LG也面临着其他品牌的竞争,挣扎着维持市场份额。以索尼为例,它迅速地减小了同LG的差距,上年度的销售额为1000亿卢比,今年的目标是1200亿卢比。
 
《经济时报》指出了阻碍LG近年在印度发展的战略性原因。包括:LG重新定位自身为高昂的优质产品,集中发展高端产品;采用专卖店的经营方式,而在市场里连锁店更占优势;去年CRT电视商业额达到250亿卢比后停滞不前;挤不进智能机市场。
 
“除了LG转向利益驱动的商业政策这个因素,LG最近三年惨淡的大型家电销售额也让它备受打击。另外,LG没能在发展迅速的智能机、平板电视市场开拓局面。”分析师指出。
 
然而,LG方面否认有任何的战略失误。LG印度地区发言人在回应一份《经济时报》的调查问卷时说:“在这个急剧变化的世界,你们似乎在用一些过时的数据编故事。我们不相信你们那些所谓的事实和数据。那些基于错误事实的新闻和报道只会歪曲事实真相。”
 
LG的优质产品定位确实提高了公司的盈利率。尽管销售额不景气,但在2013年到2014年度,LG报告显示显著增长了31%,约为63.4亿卢比。
 
在大型家电方面,LG失去了空调销售的领头位置,同时,其他产品也面临着三星和惠而浦的激烈竞争,如双开门冰箱、对门式冰箱、全自动洗衣机。
 
不过,LG在家用冰箱、半自动洗衣机和微波炉方面是毋庸置疑的销售冠军。而平板电视,三星和索尼占据了60%以上的市场份额,LG销售排在第三位。

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