优衣库推出最潮二维码:诱发有冲动购买欲的消费者获取更多信息

优衣库推出最潮二维码:诱发有冲动购买欲的消费者获取更多信息日本迅销集团旗下快时尚服饰品牌优衣库推出最潮二维码,用户在门店、户外广告均可借助扫描加公众账号关注的方式实现与品牌的关联。
 

 
通过扫描二维码进入微信公众号并非什么新鲜动作,但从优衣库的宣传片中可以见到,这家出身传统却在电商方面颇有斩获的品牌商,似乎要将线上线下实现更好的连通。除了在门店试衣过程中通过微信更好地了解商品特性、尺寸库存、服装搭配等信息,还诱发那些在户外场景下,有冲动购买欲的消费者查询最近门店地理位置、优惠促销信息。
 
不过,好信息网注意到,优衣库微信公众账号尚未实现微信支付和在手机端购买功能,也即意味着,无论用户是否在门店,手机扫码也仅仅是查看上述综合信息,以便更好地了解商品,最终成交还要引入线下。
 
优衣库之所以更欢迎线下成交,有它固然的理由。此前优衣库EC部门负责人曾表示,在尝试过程中线上下单线下取货的转化率并不高。“门店与电商的IT系统并没有打通,消费者到门店自提的货,需要EC事业部快递到门店,从运营上来说反而增加成本。”
 
至于说优衣库真正的O2O策略,则是希望试图通过App和微信中的优惠促销信息和地理位置功能,将用户引至其新增设的门店中。
 
据好信息网了解,目前优衣库在中国的线上渠道只开通了品牌唯一网站和天猫旗舰店,其App的流量也是导向天猫店和门店,重点不在于销售。
 
今年双11旗舰优衣库囊括了女装品牌第二和男装第五的优异成绩。单店排名来看,优衣库天猫官方旗舰店,已经连续两年位列双11销售额前十。

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